Na jedné z porad zabývajících se inovací výrobního sortimentu předvedl marketingový manažer, jako podklad pro plány jednotlivých produktů následující výrobkové portfolio jednotlivých analgetik
Analýza portfolia analgetik firmy Zentiva
50,00
T
e
m
p
o
r 5.
-20.00
3.00 1.00 0.10
Tržní podíl
LEGENDA:
A1: Ibulén (Zentiva)
A2: Parilin (Zentiva)
A3: Brufin (Zentiva)
K1: Morufin (MG Pharma)
K2: Karilen (MG Pharma)
K3: Satorin (MG Pharma)
K4: Daralin (MG Pharma)
Analýza firmy Zentiva
A1: Ibulén (Zentiva)
-tento výrobek se momentálně nachází v kategorii: Hvězdy
-tento výrobek má vysoký tržní podíl a střední tempo růstu.
-dobře se prodává a je po něm vysoká poptávka
-připravuje se na vstup do fáze Dojná kráva
A2: Parilin (Zentiva)
-tento výrobek se momentálně nachází v kategorii: Otazníky
-tento výrobek má nižší tržní podíl a střední tempo růstu
-investice do tohoto výrobku se vyplatí a mohl by směřovat do kategorie Hvězdy
A3: Brufin (Zentiva)
-tento výrobek se momentálně nachází v kategorii: Otazníky
-tento výrobek má nízký tržní podíl a střední tempo růstu
-nehodláme do něj nijak moc silněji investiovat, takže je pravděpodobné že zůstane ve stejné kategorii
Analýza firmy MG Pharma
K1: Morufin (MG Pharma)
-tento výrobek se momentálně nachází v kategorii: Psi
-tento výrobek má nízký tržní podíl a také tempo růstu
-nedoporučujeme do něj nadále investovat ale naopak ho buďto zrušit nebo sloučit s výrobkem K2, K3 nebo oběma
K2: Karilen (MG Pharma)
-tento výrobek se momentálně nachází v kategorii: Psi
-tento výrobek má nízký tržní podíl a skoro zanedbatelné tempo růstu
-tomuto výrobku nedáváme téměř žádné naděje udržení se na trhu, pokud by ale byl slušně financován, mohl by se udržet alespoň na stejné pozici jako doposud
K3: Satorin (MG Pharma)
-tento výrobek se momentálně nachází v kategorii: Otazníky
-tento výrobek má nízký tržní podíl a střední tempo růstu
-pokud do něj budou vloženy silné investice nebo se spojí s výrobkem K1, mohl by se dostat do kategorie Hvězd
K4: Daralin (MG Pharma)
-tento výrobek se momentálně nachází v kategorii: Otazníky
-tento výrobek má střední tempo růstu a docela vysoké tempo růstu
-je na dobré cestě stát se Hvězdou a do budoucna snad i Dojnou krávou, potřebuje k tomu však ale nemalé finance.
50,00
T
e
m
p
o
r 5.90
ů
s
t
u
-20.00
3.00 1.00 0.10
Tržní podíl
Výhledová analýza firmy Zentiva
A1: Ibulén (Zentiva)
-výrobek se dle očekávání dostane do pozice Dojné krávy
-bude z něj nejvýnosnější a také nejsilenější výrobek na trhu
A2: Parilin (Zentiva)
-výrobek se dle očekávání dostane do pozice Hvězdy
-v budoucnu by se mohl dostat na stejnou pozici jako výrobek A1 ale k tomu by potřeboval ještě silnější investice
A3: Brufin (Zentiva)
-tento výrobek se stále drží v pozici Otazníků
-firma se musí rozhodnout, zda ho podporovat a udržet či ho spojit s výrobkem A2 a tím získat lepší postavení na trhu
Výhledová analýza firmy MG Pharma
K1: Morufin (MG Pharma)
-Fůze v K1,2,3
K2: Karilen (MG Pharma)
-Fůze v K1,2,3
K3: Satorin (MG Pharma)
-Fůze v K1,2,3
K1,2,3
-jedná se o nový výrobek který se nalézá ve fázi otazníků
-tento výrobek vznikl fůzí výrobků K1, K2 a K3
-tímto získal slušné postavení na trhu a mohl by se v budoucnu stát hvězdou
K4: Daralin (MG Pharma)
-tento výrobek se stal hvězdou
-je to největší konkurence pro firmu Zentiva
Závěr:
Lze říci, že firma zentiva se pomalu ale jistě stává jednou z nejsilnějších firem na trhu s analgetiky. Jediný silný protivník je výrobek K4: Daralin od firmy MG Pharma, který je ve fázi hvězd a v budoucnu by se mohl stát Dojnou krávou. Uvidíme jak se bude trh vyvíjet v budoucích letech.
Rodinná vánoční trička = skvělý dárek
Střední školy - seznam středních škol
Střední odborné školy - seznam středních odborných škol
Bazar pro maminky - staré i nové oblečení oblečení pro děti.